اگر قصد دارید که سر کلمات کلیدی پرجست و جو و عمومی مثل «خرید گوشی»یا«رزرو هتل»با برند های بزرگ و پرهزینه رقابت کنید؛مثل این میماند که بخواهید با یک دوچرخه با ماشین مسابقه ای،مسابقه دهید.اگر از نظر مالی قادر به انجام تبلیغات نجومی نیستید،این میدان جایی نیست که بتوانید در آن پیروز شوید.خبر خوب این است که راهکار مؤثرتری برای کسب و کار های کوچک و متوسط وجود دارد:تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords).
در این مقاله قصد داریم مسیری را روشن کنیم که بسیاری از رقبا از کنارش بی توجه عبور می کنند. با یادگیری نحوه ی درست به کارگیری کلمات کلیدی طولانی، می توانید بازدیدکنندگانی جذب کنید که واقعاً به دنبال محصول یا خدمات شما هستند و همین موضوع مستقیماً به افزایش فروش منجر می شود.
کلمات کلیدی طولانی چیست؟
اکثرا باور دارند که لانگ بودن به این معنا نیست که کلم کلیدی طولانی باشد، اما اکثر لانگ تیل ها از تعداد کلمات بالایی برخور دار هستند.اصل ماجرا به شکل نمودار حجم جستجو هاست. اگر این نمودار را شبیه بدن یک مار در نظر بگیرید، عبارات کوتاه و پرتکرار مثل «کفش» سر آن هستند و انبوهی از عبارات دقیق و کم تکرار مثل «خرید کفش کوهنوردی ضدآب سایز ۴۲» بدنه ی کشیده و باریک، یعنی همان بخش «طولانی» مار را می سازند.
سه ویژگی اصلی کلمات کلیدی طولانی
1. حجم جستجوی پایین تر در مقایسه با عبارات اصلی
2. سطح رقابت به مراتب کمتر
3. نرخ تبدیل قابل توجه بالاتر
کاربری که یک عبارت طولانی را جستجو می کند، معمولاً نیاز خودش را دقیقاً می شناسد. او در واقع در انتهای مسیر تصمیم گیری قرار دارد و تنها یک انگیزه ی کوچک برای نهایی کردن خرید لازم دارد.
روش پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی طولانی
پیدا کردن این عبارات کار سختی نمی باشد، فقط کافیست بدانید سراغ کدام منابع بروید.
1. تکمیل خودکار گوگل
راحت ترین نقطه ی شروع، تایپ کردن یک عبارت در نوار جستجوی گوگل و مکث کردن است. پیشنهادهایی که گوگل نمایش می دهد برگرفته از جستجوهای واقعی کاربران دیگر هستند و معمولاً منبع بسیار ارزشمندی محسوب می شوند.
2. بخش «مردم همچنین می پرسند» و جستجوهای مرتبط
در پایین صفحهی نتایج گوگل، بخش جستجوهای مرتبط را بررسی کنید. این عبارات معمولاً از دقیق ترین نمونه های کلمات کلیدی طولانی هستند، چون گوگل آن ها را به صورت مستقیم معرفی می کند.
3. ابزارهای تخصصی تحقیق کلمه کلیدی
برای بررسی حرفه ای تر، ابزارهایی مثل KWfinder، Ahrefs یا SEMrush گزینه های مناسبی هستند. با واردکردن یک کلمه کلیدی پایه و فیلتر نتایج بر اساس تعداد کلمات، می توانید فهرستی از عبارات طولانی مرتبط با حوزه ی فعالیت خود استخراج کنید.
اشتباهات رایج در استفاده از لانگ تیل
مواظب باشید! چون حتی متخصصان سئو هم گاهی در این دام میفتند.
تمرکز روی عباراتی با حجم جستجوی صفر
بله، کلمات کلیدی طولانی طبیعتاً حجم جستجو ی پایینی دارند، اما این حجم نباید به صفر برسد. عبارتی که هیچ کس آن را جستجو نمی کند، هرچند دقیق و مرتبط باشد، برای شما ترافیکی به همراه نخواهد داشت.
ایجاد محتوای موازی و رقابت داخلی (کنیبالیزیشن)
لازم نیست برای هر تغییر جزئی در یک عبارت، صفحه ی جداگانه ای طراحی کنید. برای مثال، «خرید لباس قرمز» و «خرید لباس رنگ قرمز» تفاوت معنایی چندانی ندارند و بهتر است هر دو در یک صفحه هدف گذاری شوند تا صفحات سایت با هم رقابت نکنند.
غفلت از قصد واقعی کاربر
طولانی بودن یک عبارت به تنهایی تضمین نمی کند که برای فروش مناسب باشد. پیش از انتخاب هر کلمه کلیدی طولانی، از خودتان بپرسید: کاربری که این عبارت را جستجو کرده، دقیقاً دنبال چه چیزی است؟
جمع بندی
از موثرترین راه ها برای رشد ترافیک هدفمند برای کسب و کارهایی که کوچک هستند کلمات کلیدی طولانی، برخلاف ظاهر ساده شان، یکی از مؤثرترین راه های رشد ترافیک هدفمند برای کسب و کارهای کوچک و متوسط هستند؛ جایی که رقابت مستقیم با برند های بزرگ روی عبارات کوتاه و پرجست و جو معمولاً نتیجه ای جز هدررفت بودجه ندارد. با شناسایی دقیق این عبارات از طریق ابزارهای پیشنهادی گوگل، بخش جستجو های مرتبط، ابزارهای تخصصی و حتی گفت و گو های واقعی کاربران، می توانید محتوایی بسازید که دقیقاً پاسخ نیاز مخاطب را می دهد و او را در آخرین قدم مسیر خرید همراهی می کند.
اگر به دنبال طراحی یا بهینه سازی سایتی هستید که از پایه بر اساس اصول درست سئو در کرج و ساختاری هدفمند برای شکار کلمات کلیدی طولانی ساخته شده باشد، تیم منسیکس آماده است تا این مسیر را همراه شما طی کند.